摘要：伴随着我国颗直播卫星中星9号发射升空，“私接卫星锅”以其低廉的价格优势快速在基层农村和城市社区泛滥开来，给有线电视发展及整转工作带来威胁。此文从剖析该类用户群体真实利益需求出发，在呼吁政策管理的基础上，提出通过解决有线信任危机、提高有线电视性价比的浅显建议，有效打好广电网络的这场保卫战。

　　关键字：卫星锅有线电视市场策略研究

　　2009年10月30日《华商报》刊出的《私接卫星锅，最多可能被罚5000元》一文，“恩威并重”的向广大百姓道出了私接卫星锅的弊端。笔者作为对私接卫星锅“深恶痛绝”的广电网络一员，不由称赞此文真是严厉打击非法安装直播卫星地面接收设施的一场及时雨！但回过头想想，私接卫星锅，又怎一个“罚”字了得？我们只有深入市场调研，寻根其泛滥的原因，并找出治标也治本的对策，切实做到“疏堵结合”，才能更有效的打好这场保卫战。

　　1背景介绍

　　2008年6月9日,我国颗直播卫星中星9号发射升空，中星9号的升空恰逢我国广电数字化浪潮风起云涌之时，处于有线数字电视、移动多媒体、IPTV等的重重包围之下，直播星的发展定位也就成了人们热议的话题。国家对直播星的一期建设要求很明确，即把直播卫星定位为公益性服务平台，扩大农村地区覆盖，解决全国已通电但广播电视不通达的20户以上自然村收听、收看电视的问题。

　　去年以来，国家广电总局分两期从7个正规厂家集中招标采购了1231万套“村村通”工程接收设施，其中一期的366万套已完成安装。但据陕西、河北、四川、内蒙、广西、新疆等省、市广电网络公司抽样调查，目前全国各地市场上有大量非法卫星地面接收装置流通，并在基层农村和城市社区安装使用。其中包括卓异、小灵通，天诚等十几种品牌。截止10月底，全国地下市场出货量已经突破3500万台，每月销量达300多万套。大量非法地面卫星接收设施的泛滥，严重破坏了国家广播电视传播秩序，对国家的政治安全、文化安全、信息安全和社会稳定和谐构成威胁，给广播电视事业繁荣和广电产业健康发展带来严重影响。